SEO BASIC

SEO研究的对象并不是自然界或人类社会客观存在的某件事物或某个现象，SEO所研究的只是某家公司所设立的规矩。而这个规矩没有什么客观性，他们完全可以改来改去。 

虽然搜索引擎算法本身有它的理论基础，但做SEO的人是研究怎样充分了解和利用这套算法。搜索引擎完全可以把他们的上百个参数做主观的调整。 

SEO技术是在综合很多信息下的猜测。所谓educated guess。 
宽泛一点说，我们所谈论的SEO技术和技巧当然是有一定的根据的，虽然谈不上是理论根据。必须指出的是，这些根据只有很少一部分是可以被证实的，大部分技术在可以预见的未来恐怕都不能证实。 

搜索引擎公司内部透露出来的零星信息 

比如 Matt Cutts的博客，各搜索引擎官方代表在站长世界论坛回答其他会员的问题，搜索引擎公司的一些年报，汇报会，员工谈话。 

Google，百度，雅虎等搜索引擎都会有一个给站长们做参考的网站制作指南，告诉大家网站怎样容易被收录，哪些会被惩罚。 

不过这些信息大多比较笼统，只能让我们有一个原则性的认识。比如说我们一直都知道Google排名算法中有上百个因素，Google内部的人讲话透露，现在有200个以上的因素 ，我们就知道Google算法是在进步中的。但是这些因素是什么，他们就不告诉你了。 

统计和观察 

针对某个关键词对排在前面的网站做统计，看哪些因素会是这个关键词或这个行业比较重要的。这时候一些SEO工具就发挥用处了，比如说查一下关键词密度等。 

这些统计是针对特定行业的，不同行业的排名有不同要求。 

在对不同因素/变量做统计后还要考虑整体，不能给单一因素太高权重。 

一般来说，真正的SEO实验都是只针对一个变量，在可控范围内下做的。 

比如说关键词的位置对网页排名到底有什么影响，可以通过生僻的关键词在两个不同网页的表现看出来。这两个网页的其他所有情况都一样，链接，文字长短，关键词密度等等，只是关键词一个在页头，一个在页尾。 

什么事都自己观察，自己计算，自己实验是不太可能的，所以需要大量看有关的论坛和博客。很多SEO专家都会把他们的心得和大家分享，这是非常值得重视的知识来源。 

常识和逻辑 

虽然搜索引擎的具体排名算法我们不可能知道，但我们知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是给用户提供最好的信息。再加上一些其他的常识，有的时候就算没有其他辅助材料，也可以知道某项技术是好是坏。原则上说，有助于用户的有用信息就是好的。 

最后强调一句，所有的SEO技术都能找出反例证明它不成立。 至尽都未能找到真正的SEO技术，现在所谓的SEO技术实际上只是站长们的经验罢了。
 

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了解什么是SEO之后，可能会激发你对SEO的兴趣，你会问要学会SEO到底要掌握什么？其实SEO并不是你想像得那么神秘，也更非是黑客之类的活。简单的说，SEO首先要你使到网页对搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，否则就像中国的那句老话”无缘见面不相识“。Google给网站管理员的指南就是一篇很好的网站建设指南。

    当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点：

    1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。

    2、Meta标签优化
主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。

    3、如何选取关键词并在网页中放置关键词
搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

    4、了解主要的搜索引擎虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。

    5、主要的互联网目录
Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

    6、按点击付费的搜索引擎搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

    7、搜索引擎登录
网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是搜索引擎）的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。

    8、链接交换和链接广泛度（Link Popularity）
网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。

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SEO流程无非是，“建设网站-站内优化-类容增加-目录提交-交换友情-链接诱饵”，方法举不胜举。许多初出茅庐或稍有基础的客户看到后认为不难，并想节约投入成本自己完成SEO推广项目，结果既浪费了时间和精力，还起到反作用。是的,SEO门槛不高，但要能独立完成SEO项目甚至进入SEO行内，确实需要大量的时间测试研究并一直坚持下去，何必呢？不要在自己不熟的行业较劲，做好你的老本行，卖好你的产品，有这工夫多谈几个客户去！
你有多少次坐在你的电脑前思考"好吧，我会做出一个基于SEO优化的好网站出来的" 几个小时后，你依然坐在那里，你的头疼厉害，你的肚子空空的，你根本没有做出什么。
搜索引擎优化（SEO）对与你是一个令人沮丧而且消耗时间的工作。你也可以花几个星期的工作就优化您的网站以及您的排名，但仍然是在不上不下的地方。
最令人沮丧的事，是你尽心努力优化网站后还不能迅速看到排位。你的付出，它可能需要几个星期，甚至几个月才能得到收获，在这之前，搜寻引擎上的排名你看不到有任何改变。那么你怎么知道你在做什么，你如何肯定你这些时对网站的付出一定能在三个月内看到令人兴奋的结果呢？除非你是职业SEO，你没有这样的经验判断。
那么答案是什么？答案是外包给SEO公司为您工作。
选择优秀的SEO优化公司，对于不太了解的客户确实是件很困难的工作，但被客户赞赏的SEO公司都会告诉你，他们会愿意解释SEO的流程，让你明白，一家SEO服务商成功的关键是客户最终满意度。他们为他们的客户免费提供SEO指导以协助优化工作，以帮助他们了解什么样的SEO服务才是适合你的。

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无论是资历深厚的老企业还是正在创业中的新兴企业，没有人会想拒绝他们的顾客的要求，这个道理同样适应于seo优化这个行业。网站优化服务商们都尽量达到顾客的要求，但是有些顾客的要求是应该予以拒绝的。
在seo优化的文章中有很多文章是站在客户角度，却很少有文章从seoer的角度出发，说明哪些顾客是不可以接待的，要知道被骗的不只是客户，seoer同样会被欺骗。而这篇文章将讲述那些顾客是可以拒绝的，要知道顾客也有骗子。
这样的顾客通常有三个共性：
第一，他们都希望优化可以立即进行
第二，他们都只进行口头上的承诺
第三，优化的时限都非常的短，对排名的要求非常具体、苛刻。
这些顾客都是一些要求做短期优化的顾客，除了上面那些共性之外，他们都会采取一些让seoer 相信他们是诚心的技俩来欺骗seoer。例如一种常见的做法是，他们都表现的对眼前的排名相当的重视，然后提出一个很艰难的要求，最后对seoer一个很大的许诺要求优化可以马上进行，通常情况是许诺钱不是问题，只要达到他提出的这些要求。
在顾客的优惠的条件下，特别是在目前seo 市场不规范，个体seoer较多，市场对网站优化又缺乏认识，如此丰厚的条件让个体seoer 很难拒绝接受。然而事情远没有他们承诺的那么简单。在付费的标准上，这些顾客喜欢在优化结束后一次付清，原因很简单，欺诈你的劳动力，其结果往往是你优化完了，他人消失了。seoer 时间花掉了，却没有得到应得的报酬。如何应对这些顾客
1、多了解顾客网站以及顾客的具体要求，不要让自己在细节上栽跟头
2、在付费的方式上，坚持要在优化前收取手续费以及订金
3、必须有合法的书面协议
骗子都是贪心的，他们意欲骗取你的劳动力，却不想付出报酬更不想留下把柄，通常采取这些方式可以让那些骗子近而远之，保护你的合法权益不受到侵害。
 

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 很多人的概念中SEO走产品结合是正路，认为SEO同产品结合是发展的必然趋势和最终的路线。其实不然，这句话应该这么理解才是正确的，产品结合SEO才是正解。

        晓风残月为什么这么说？因为我很早就尝试SEO结合实体公司或者实际产品的路线去做了，但是这样做了很久发现其实并不是理想中的那么赚钱，提供SEO服务都比这样赚的简单些。

        SEO结合产品，摆在SEOer面前的问题很多：

        1。行业的选择

        行业选择是关键，因为很多行业的发展趋势并不是很好。在这一点上，99%的SEOer被排挤在门外了。因为做SEOer的人大多数都是技术出身，对于商业和社会的敏感度不强。往往是热血来潮型，在处理选择的方向上面很武断；不能客观正确的加以判断和识别。SEOer选择行业的时候大多是挤在当前很热门的行业中，例如：旅游，外贸或者国内其他热门的行业之中。在进行网站优化处理的方面自然强于其他企业，但是社会积累却少的可怜；在激情带动下的前几个月还能支持，当面对很严重的竞争的时候，往往后继无力。因为单靠网络是不行的，光靠网络更是万万不行的。

        2。商业头脑的欠缺

         从商和做技术完全是两回事。技术再强，也只是局限在技术圈子内，在大的社会范畴中，这一点微不可见的作用可以忽略。重点在于你的商业头脑，也就是我们常说的生意经；小到为人处世，大到商业抉择，在这些方面SEOer转型过来商人是致命的缺陷，目前从很多转型的SEOer经营状况来看，都处于濒临破产或者倒闭的状况。无法从技术的行业完全的转型到商业领域，我们可能还需要花费大量的时间去处理技术问题、大量的时间去研究技术问题，还有非常头痛的销售问题和人力资源管理问题。这些并非是我们的强项，甚至需要我们现学现卖。那么在掌握整个公司大局的时候，极大可能处理的都是非正确做法。会继续局限在技术领域而无法跳跃，这就限制了公司的发展壮大。所以在这方面，晓风残月建议，没有金刚砖就不要揽瓷器活；采取同别的实体企业相合作，这才是真正的出路。

          3。社会基础的欠缺

          出自技术行业的人，交际的范围比较小，而且接触的人也比较单一。何况做SEO的基本都是非常年轻的80后，甚至90后，我们没有自己的社会交际圈，我们的生活圈里也没有能给我们实质帮助的朋友。而且我们属于自我感觉非常良好的一代，很多老一代的习惯或者行为很难于被我们所接受和理解，更不用说去适应。我们有冲劲，但冲向的方向比较盲目，也没有人能给予更好的建议，很多时候我们冲向的是一面墙，一个死胡同。

          还有更多的细节，更多的问题，我也不一一列举了，以上的三点可以说是SEOer转型过程中最为难以解决的三道难题。创业，自己做；同上班区别很大，那么我们SEOer的正确出路和问题究竟在那里，需要大家的共同实践和研究。

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SEO在我们中国最近两年才流行起来，在国外已经有不少专业的搜索引擎优化公司，就这两年，中国的SEO也慢慢地发展起来了，SEO公司也犹如雨后春笋般地涌现出来，其中不乏滥竽充数者，我们个人站长，其实是没多大必要请专业的SEO公司来帮自己做优化，做好网站内容才是站长生存根本，何况请专业SEO来优化价钱也不底，我并不推荐找专业的SEO优化，除非你的是大站，有很大的盈利，有资金来源，可以考虑做下优化。搜索引擎优化是一门很深的学问，简单的了解很好掌握，想要深入就有点困难了，下面我就说下如何入门吧，如何学习SEO吧，步骤不多，但想要掌握并不太容易。
这六个环节如下：
1. 关键词分析
SEO的起点，但是许多人跳过了这个程序，或者就随意去做了。
2. 网站架构分析
删除网站结构上对搜索引擎的不良设计，清楚影响SEO成功的障碍。
3. 网站各个页优化
落实关键词在网站中的体现，将每一页都变成引来流量的窗口。
4. 链接战役
编织与网站内容相连的关系网，向搜索引擎展示网站的影响力.
5. 排名报告和分析
检察SEO的成效，追踪问题和不足，得出改进网站和最新认识。
6. 网站流量分析
最终了解SEO有无真正吸引目标客户，带来实际性的销售。
这六个环节是个循环。这是因为搜索引擎优化从来就不是一蹴而就的，而且是一个逐渐认识、逐步提升的过程。

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SEO标准共分为页面收录（包括质量和数量），关键词优化（包括热点关键词，一般关键词和长尾关键词），网站结构框架（包括PR，W3C布局，分词技术，外链）和最终的SEM等四大因素组成，而这四大因素又是相辅相成，缺一不可的环节型优化标准。

让我们逐一分析慧聪网（Hc360.Com）的SEO基本情况。

一．搜索引擎收录总体概况描述

1-搜索引擎页面收录基本情况 

搜索引擎页面收录优化策略：

A. 收录差异化过大，需要从PR和优先权进行分析SEO优化，减少百度和GOOGLE之间的悬殊比例，保持一个稳定的收录更新状态。（需要工作内容：收录页面分析尤其是大型二级域名的收录情况记录和分析，收录信任权重分析，Sitemap优化提交和虚拟静态等）

B. 优先针对GOOGLE进行收录信任权重分析，（并找到解决办法随后记录。鉴于慧聪为大型运营网站，不做轻易修改的前提，建议进行模拟型试验），所以针对GOOGLE要进行页面信任权重优化，随后在进行关键词优化。

C．百度的收录虽然到达了14900000页，但是对于PR为6星的大型网站而言其实并不算很高，百度针对中国大型网站有专业的人工审核库，一旦进入后进行人工鉴别审核。收录情况比会低于一千万页。所以针对百度要进行的不是页面信任权重优化，而是热点关键词和一般关键词优化。

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SEO策划通俗概括的讲是指：“通过SEO技术把产品或者服务有效的介绍给互联网中相应的部分客户。”在此基础上需要了解网民的行为及习惯。有人认为用第三方工具可以监测跟踪，简而便之，其实不然。在实际运营中SEO策划在先，监测工具在后。

　　所以，其一、SEO策划还需要有网站运营经验。其二、SEO策划还需要对互联网环境熟悉。其三、SEO策划还需要对所策划的行业有一定深入了解。

　　SEO技术通俗概括的讲是指：“通过对网站的改动和维护来观察搜索引擎的反应。”当然，这里网站的改动要求懂一些程序。同样网站的维护需要一定的编辑和媒介知识。

　　SEO应用通俗概括的讲是指：“通过对网站进行SEO策划来达到某种目的”。例如：通过对网站SEO策划来赚取更好的网络广告费用；通过对网站的SEO策划获得较高的流量，从而获得收购兼并或者投资；通过对网站SEO策划来炒作一个事件等等。

　　根据行业的发展需要，总而结之：

　　SEO策划需要有网站运营经验、对互联网环境熟悉、对所策划行业要了解，研究对象是搜索引擎、网站、网民、产品、行业。

　　SEO技术需要懂技术、编辑、媒介，研究对象是搜索引擎和网站。

　　SEO应用需要懂SEO技术、了解网民、目的分析，研究对象是搜索引擎、网站、网民、目的。SEO技术是SEO策划和SEO应用的基础，是开展实战工作的基本。

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seo在正式开始实施搜索引擎营销之前，你必须要选择正确合适的关键词，才能让营销活动得到最好的效果。关键词的获取步骤可以从以下几个方面入手：

　　1、和团队成员进行讨论。一个人的想法和智慧是远远不够的，把了解搜索营销活动的人召集起来，让所有的参与者都来提出他们的想法，然后将每个人的关键词集中起来，去除错误的选择并按顺序排出最重要的关键词。

　　2、利用搜索引擎自身提供的相关关键词。每个搜索引擎在列出关键词的搜索结果同时，还提供了与这个关键词相关的其他组合词，这些被人们称之为长尾关键词的流量不容忽视。

　　3、参考网站的搜索工具。如果你的站点有自己的站内搜索，可以研究这些搜索者输入的关键词列表来看丢掉了什么词，这些站内的搜索结果可以让你发现搜索者最关心什么内容。

　　4、观察竞争对手。花点时间看看你的竞争对手使用了哪些关键词，当然你的竞争对手使用的关键词并不一定就是最好的关键词，只是给你提供了一些参考而已。
 

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搜索引擎是大多数网站流量的主要来源，因此SEO是每一个网站的必修课。SEO必须掌握好度，优化得不够，则效果不理想，优化过度，则会被搜索引擎惩罚。优化的技巧，我不甚了解，不过因多次被百度惩罚，我也逐渐发现了一些SEO的忌讳。

1、关键词选择错误。流量过低的关键词，优化得再完美，也无济于事，而关注度很高的关键词，就算排在第二页，也会带来很大的流量。

2、关键词堆砌。这个大家应该都知道了吧，但是如何才算堆砌，就不好说了，我感觉文章首段关键词的出现次数最好不要超过两次，否则就会有作弊嫌疑，尤其是新站，应该尽量避免太过明显的优化。

3、采集。搜索引擎是喜新厌旧的，如果一个网站的内容都是在网络上高度重复的，那么排名绝对不会好，采集的网站百度会收，但是收录后会被慢慢的ｋ掉，而且很少　会给改过自新的机会，哪怕之后天天更新原创文章，也无济于事。但是这并不意味着不可以采集，我们可以针对采集来的文章做一些更改，比如替换内容、更改标题等。

4、网站代码过长而杂乱。蛛蛛是从网页代码读取网页内容的，如果代码过长，蜘蛛将很难知道哪为重点甚至会截断蜘蛛的爬行。

5、网页标题频繁更改。一个不稳定的网站，百度是不会喜欢的，所以，在建站之初，就应该把网站的各个细节都考虑好，一旦建立，便不再轻易更改。

6、众多垃圾链接、链接惩罚域名。使用群发软件群发垃圾链接，认为链接越多总是更好的，其实搜索引擎要的是链接的质量。

7、和作弊网站在同一服务器上。在买空间之前，应该针对空间做一些考察，可以向客服索要空间的ｉｐ，查一下这个ｉｐ下都有些什么网站，如果多数站点都没有被收录，那最好放弃这个空间了。

8、网站主题与内容不符。网站内容和主题相剥离，搜索自然不会喜欢，不过有一个常用方法，在内容页的ｔｉｔｌｅ里加上网站的名称，这对网站主页的排名有一定作用。

9、页面全是Flash或图片。Flash和图片固然有吸引力，但不是相对用户需求及搜索引擎而言的。搜索引擎蜘蛛是不能读取Flash内容。

10、SEO不可太急躁。欲速则不达，心急吃不了热豆腐，SEO必须要有一个好心态，尤其百度对新站收录极慢，一个针对百度优化的新站，必须做好打持久战的准备。

搜索引擎为何会受到欢迎，就是因为用户能在上面找到需要的东西，搜索引擎对网站的要求也同样如此，做SEO也应该多站在用户的角度考虑，SEO就是用户体验，搜索引擎的算法是经常改进的，作弊的网站，就算能一时得逞，但终有一天，会被ｋ掉，因为搜索越来越成熟。所以，在做站的时候，应该多了解SEO的忌讳，避免触底线。

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