SEO BASIC

搜索引擎优化（SEO）是复杂的，但也未必。现在具有那么多的策略活动，如果你能找出一种方法或者步骤来提前设定好系列的步骤则肯定能极大地简化这个过程。

　　如果没有一个步骤，你从何开始呢？

　　或许可以从研究Overture搜索短语建议工具的一些关键词开始，进而用一些相关的关键词包装自己的元标签和标题标签…….这纯粹是浪费时间。

　　由于SEO的神秘性以及数量众多的关于搜索引擎优化和市场营销小元素的文章，我想现在应该有人写一篇大手笔的文章了。那些没有实力将SEO外包给专家的公司需要关注所有的步骤，不能只截取仅仅对自己公司有有限价值的部分。

　　10个步骤的方法。

　　1. 站点性能审计
　　2. 目标设置
　　3. 项目计划
　　4. 关键词分析 & 选择
　　5. 内容设计
　　6. 站点结构优化
　　7. 创建链接
　　8. 搜索引擎提交
　　9. 报告 & 分析
　　10. 维护 & 改进

　　第一步 – 站点优化审计

　　在开始工作之前，你应该衡量一下目前站点的SEO运作的如何。如果你连自己目前的情况都不清楚就盲目开展工作是极其错误的，因为如果你更改了某些内容，可能会使情况更为糟糕。一般情况下，你应该衡量下列内容：

　　搜索引擎收录——这将会告诉你你的站点有多少网页被收录在主要搜索引擎的索引之中。请记住：如果你的站点甚至还没有被收录在搜索引擎目录之中，你为提高 排名所作的工作都是在白白浪费时间。

　　链接流行检查——这会告诉你到你站点的点入链接有多少。请记住：具有来自于“相关”站点的链接是提高搜索引擎位置排名的关键因素。

　　搜索引擎排名 ——这是一个很明显的因素，尽管你记住了如果你的搜索引擎收录分数为0，你不会因任何的搜索短语而被排名。

　　流量统计——获得一个能显示你站点独特访客和推荐搜索短语的免费网络分析包。这是很重要的一步，这样你就能够计算出站点的转换率，即：独特访客到转换的比率。你的转换可能是信息要求、免费试用或者产品目录下载。推荐搜索短语也很重要，因为你可能获得很多的较高位置，但没有形成流量。

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搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页，可能就会排在搜索结果顶端；而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站，则排列在稍后的地方；网站上有“ beans ”单词的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”这样的单词的网站，则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是，一个网页出现某个关键字的次数越多，那么，该网页与关键字的相关程度就高，该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。另外，网页标题、章节标题中的关键字，相关程度更高。 知道了这个规则，很多“聪明人”就在他们的网页上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇。有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏关键字”等提高排名的作弊技巧，这些招数被大量甚至疯狂使用，使搜索引擎的查阅效果大打折扣。显然，如果大家都这样做，那么，搜索引擎迟早会变得毫无用处。到了某天，说不定不管你搜索什么，得到的总是色情网站。所以，搜索引擎展开了一场反作弊的斗争。只要它们怀疑你在有意“制造”关键字，那么，就可能取消你的注册。例如现在，很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册。

其实，“关键字”的使用，犹如一把“双刃剑”，一方面，为了使网站在搜索引擎的排名靠前，你的网页应该包含尽量多的关键字，但是另一方面，一旦过度，你就可能面临取消注册资格的危险。所以真正关键的，除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外，就是使你的网页与搜索引擎友好相处，说白了，一要适当使用关键字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易让它“误会”的设计技术，例如，框架和某些动态网页注册。

那么，如何使用关键字才算适当呢？

　　找出人们搜索你的这类网站时，可能使用的所有词汇（关键字），并将它们尽可能地串起来，给你的网站写个简短的描述。例如，如果你要销售 butterbeans （棉豆），并且你已经列出了下面的关键字：
　　 Butterbeans
　　 Beans
　　 Lima beans
　　 Biscuits
　　 Southern cooking
你可以这样写描述：
　　“ We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”

　　注意，如何组合重要的关键字（事实上，你的关键字列表可能更长，可以将其中重要的串起来），如何将最重要的那个（如 butterbeans ）用上两次。但是，这个描述读起来应该跟普通句子一样，不要只是一个关键字列表。

　　这个网站描述会用在好几个地方，因此多话一些精力写好它，是值得的。当你向搜索引擎注册的时候，需要填网站描述，当人们搜索到你的网站的时候，这个描述也会出现，所以，要尽量利用它，吸引人们浏览你的网站，但不要简单使用夸大性的词句。另外，网站描述（或将其修改后）还应该放在 TITLE 标记中。

　　 TITLE 标记位于 HTML 网页的 HEAD 部分。当冲浪者浏览一个网页的时候，它的内容会出现在浏览器最顶端。如果有人将你的网站保存到“书签”（ Netscape ）或“收藏夹”（ IE ）， TITLE 将作为“书签”名或“收藏”名。 TITLE 标记应该以你网站的正式名称开头，并包括网站简要描述。例如：
　　 < TITLE>The Butterbean Bazaar – We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>

　　不要将关键字列表放在 TITLE 中，这样做弊大于利。也不要在那里放冗长无用的内容，如“ Welcome to the Web Site ”，这纯粹是浪费网络资源。

　　 HEAD 部分还有两个对网站宣传很重要的标记： META DEscriptION 和 META KEYWORDS 标记。某些（但不是所有）搜索引擎，使用这些标记的内容来决定你网站的排列位次。用于 META DEscriptION 标记的规则与 TITLE 的基本上一样。而 META KEYWORDS 标记，就是一个关键字列表，注意，在这里放入太多单词，并没有什么益处，因为，大多数专家都认为，搜索引擎对此只作有限量搜索。因此，挑选出人们真正会用的关键字，才是有价值的。多数人认为，这些关键字应该小写，并且用逗号或空格分开。

　　网页上的关键字最重要。但别高兴——必须是普通的、可读的文本，那种将一大堆关键字随便放到网页上的做法，属于作弊行为，将得不到注册。你可以让最重要的关键字在网页出现一到两次，当然，还可以放到网页标题、文章标题中。

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内容摘要：
目前中文网站在整个互联网中的影响还比较小，这主要是由于中文网站总体的水平（技术上，内容上）都还相对落后造成的，最主要的表现有：

行业知识：不知道搜索引擎对吸引的新用户的重要性，在搜索引擎排名服务中追求“傻瓜相关”，购买一些其实没有太多实际意义的行业关键词。其实能够用户输入的关键词越多，真对性越强，价值越高。如果用户能够直接定位到产品具体内容页比到网站首页有价值的多；
发布技术：网站的网页进入Google的索引量非常小，动态网页仍是主要发布机制，缺乏将动态页面链接表现成静态页面的机制；
页面设计：页面标题重复，关键词不突出，过渡使用JavaScript脚本/图片/Flash等不适合搜索引擎索引的非文本形式；
无法量化的东西是不可管理的，以上根本的原因往往是网站自身缺乏日志统计分析造成：

其实大部分网站只要通过一些简单的策略还是可以让网站自身的水平在互联网中有一个真实的体现，网站结构设计中面向搜索引擎的优化注意事项包括：

链接引用的重要性；
如何突出关键词：网页标题、主题的设计；
页面及站点结构设计注意事项；
以及站点访问统计的重要性等；
Google的站点设计指南
（注意：本网站设计本身就利用了其中一些方法）。
什么是PageRank
搜索引擎的宗旨在于提取互联网中质量最好的内容提供给用户，任何有利于帮助用户获得优质内容的策略都是搜索引擎研究目标。什么是互联网中最好的内容呢？首先：互联网大约是8G个网页，而且以每天2M的速度增长的。其中80%以上是动态网页，而占总量20%的静态网页就是一个相对比较简单的过滤规则。其次：用户友好（User friendly）也是很重要的方面，搜索引擎利用算法帮助提升这些优质网站，包括：通过CSS将内容和表现分离：关键词密度计算，标题明确：无标题，重复标题或者标题SPAM（类似于：游戏游戏游戏游戏游戏游戏这样的标题）进行过滤或降低得分页面大小：因为页面过大会导致用户下载缓慢；链接引用：不仅需要有链接链入，也需要帮助用户找到其他更有价值的内容；文件类型：PDF和DOC等专业文档和来自edu,gov等非赢利网站的内容；链入网站的文字：所有用户不可见的因素全部被忽略。用户搜索的行为本身也被Google记录，可能对目标网站的主题相关度有帮助。 Google等新一带搜索引擎的优势之一在于不仅索引量很大，而且还将最好的结果排在搜索结果的最前面，具体的原理可以参考Google の秘密 – PageRank 徹底解説一文，PageRank简单的说类似于科技论文中的引用机制：谁的论文被引用次数多，谁就是权威。在互联网上PageRank就是基于网页中相互链接关系的分析得出的。

此外，从计算方法角度阐述PageRank机制还有这篇文章：里面有更详细的PageRank算法说明和各种清晰的小型个案分析：

比如：子页中导航条的重要性
B <=> A => C
Vs
B <=> A <=> C （好）

页面数量因素：
B <=> A <=> C
Vs
F <= /=> G
B <=> A <=> C （好）
D <=/ => E

一个意想不到的结论：
(B <=> A <=> C) ( E <=> D <=> F)
Vs
(B <=> A <=> C) <=> ( E <=> D <=> F)
PageRank升高的只是被链接的2个首页A和D，而网站子页面的PageRank平均会略有下降。同时：一个网站进入Google的索引量越大其受类似因素影响越小。
PageRank不对称的页面互链：
Google会用BadRank之类的算法进行纠正，而且一个网页着有来自“与其自身不相称”的高PageRank站点的链接，而自身又缺少足够数量和质量的反相链接的话，其PageRank会自动降低为0，A(pr=7) <=> B(pr=0)
简单的说就是：偶尔要被权威站点反相链接不算数，要被足够多的权威站点引用才能提高自身网页的PageRank。
Web超链分析算法综述（南京大学论文） 更多论文可以通过搜索：“filetype:pdf google pagerank anchor text bayesian”得到

链接就是一切
在互联网的海洋中，最重要的就是互联互通，不被其他网站引用的网站就是“信息孤岛”。“酒好也怕巷子深”，也许这话说起来有点像垃圾邮件广告，但事实就是这样。所以如果做网站的目的不是孤芳自赏，就需要积极的推广自己的网站。
通过搜索引擎推广自己需要注意以下几个方面：

以量取胜：不一定加入大型网站的分类目录才是网站推广，来自其他网站的任何反相链接都是有用的
网站推广比较经典的方式就是加入比较大型门户网站的分类目录，比如：Yahoo!，dmoz.org等。其实这里有一个误区：不一定非要加入大型网站的分类目录才是网站推广，因为现在搜索引擎已经不再只是网站目录的索引，而是更全面的网页索引，所以无论来自其他网站任何地方的反相链接都是非常有价值的，哪怕是出现在新闻报道，论坛，邮件列表归档中。Blogger（Weblog的简称）们也许最深刻地理解了“链接就是一切”这句话的含义，由于Blog的内容之间有大量的相互链接，因此最经常被引用的 Blog页面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商业网站的页面还要高。而wiki这样的文档管理系统更加突出了良好引用的特征。
以质取胜：被PageRank高的网站引用能更快地提高PageRank
数量只是关键因素之一，来自PageRank高的页面的链接还能更快的提高被链接目标的PageRank，我只是将一些文章投稿在了ZDNet中国上，由于页面上有文章出处链接，相应网页和网站整体的PageRank过了一段时间后就有了很大的提升。有时候被什么样的网站引用有时候比引用次数多更重要。这里我要特别感谢的是，当时ZDNet中国是唯一遵循了我的版权声明的要求表明了文章出处，并且有反相链接的网站。
按照这个原则：能够名列Yahoo!和DMOZ这样的大型权威目录的头2层是非常有价值的。
了解搜索引擎的"价值观"：
Lucene简介这篇文章被Jakarta.apache.org的lucene项目引用以后，这篇文章就成为了所有页面中PageRank最高的页面，而Google支持的一些项目，比如：Folding@Home，让我一直怀疑他们对政府，教育和非盈利组织的站点有特别加分，毕竟.org .edu才代表了互联网的实质：分权和共享。
但更合理的解释是：.org很多都是开放技术平台的开发者，他们会在首页这样的地方加入Powered By Apache, Power by FreeBSD之类的链接表示对其他开源平台的尊重，所以象Apache, PHP, FreeBSD这样的开源站点在GOOGLE中都有非常高的PageRank。而在.edu这些站点中，很多都是学术性比较强的文档，以超链接形式标明参考文献的出处已经成为一种习惯，而这也无疑正是PageRank最好的依据。
注意：不要通过Link Farm提高自身的站点排名：Google会惩罚那些主动链接到Link Farm站点以提高自身排名站点，相应站点的页面将不会被收入到索引中。但如果你的页面被别的Link Farm链接了也不必担心，因为这种被动的链接是不会被惩罚的。

不要吝啬给其他网站的链接：如果一个网页只有大量的进入链接，而缺乏导出链接，也会被搜索引擎认
为是没有价值的站点。保证你的网站能够帮助搜索引擎更准确地判断哪些是对用户最有价值的信息，也就是说如果你的网站只有外部反向链接而没有导出链接的话，也会对你的网站在搜索结果中的表现带来负面影响。当然网站中连一个导出链接都没有的情况非常罕见，除非你是刻意这么做。正常情况下大家都会自然地在网页中加上一些其他网站的链接，带领访问者去到我们认为重要或能够提供更多有价值信息的地方，
另外在推广自己网站之前也许首先需要了解自己网站目前在一些搜索引擎中的知名度，原理非常简单，可以参考如何评价网站的人气一文。

网站推广只是手段，如何突出内容、让需要相关信息的用户能够尽快的找到你的网站才是目的，PageRank高并不代表像Yahoo!这样的门户站点就能在所有搜索结果中排名靠前，因为搜索引擎的结果是搜索关键词在页面中的匹配度和页面的PageRank相结合的排名结果。因此第二个要点：如何突出关键词。

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转载自cnblog.org——“突发”文字可能揭示社会趋势

在“新科学家”(New Scientist)在线杂志上，公布了康奈尔大学的一个新研究成果，引人注目，也许与Google 收购Pyra 的动机有关。

这所大学的计算机科学家 Jon Klenberg 开发了一个计算机算法，能够识别一篇文章中某些文字的“突发”增长，而且他发现，这些“突发”增长的文字可以用来快速识别最新的趋势和热点问题，因此能够更有效地筛选重要信息。过去很多搜索技术都采用了简单计算文字/词组出现频率的方法，却忽略了文字使用增加的速率。

Jon 特别指出，这种方法可以应用到大量Weblog上，以跟踪社会趋势，这对商业应用也很有潜力。例如，广告商可以从成千上万的个人Blog 中快速找到潜在的需求风尚。而且只要Blog 覆盖话题范围足够大（实际上发展趋势确实如此），这项技术对政治、社会、文化和经济等领域也都会有实际意义了。

虽然Google 新闻的内部算法至今没有公开，但是人们猜测这种完全由机器所搜集的头条新闻应当不是Google搜索引擎中惯用的鸽子算法，很可能与这种“突发”判断算法有关。如此说来，Google收购Blog工具供应商的举动确实还有更深层次的远见了。

- NewScientist.com news, Word ‘bursts’ may reveal online trends
- 还没有写完这些介绍，在 SlashDot 上也看到了很多有关这个发现的讨论

附：Google官方的站点设计指南

Make a site with a clear hierarchy and text links. Every page should be reachable from at least one static text link. 让网站有着清晰的结构和文本链接，所有的页面至少要有一个静态文本链接入口
批注：尽量不要用图片和JAVASCRIPT
Offer a site map to your users with links that point to the important parts of your site. If the site map is larger than 100 or so links, you may want to break the site map into separate pages.
为用户提供一个站点地图：转向网站的重要部分。如果站点地图页面超过100个链接，则需要将页面分成多个页面。
批注：索引页不要超过100个链接：SPIDER只考虑页面中头100个链接
Create a useful, information-rich site and write pages that clearly and accurately describe your content.
用一些有用的，信息量丰富的站点，清晰并正确的描述你的信息。
Think about the words users would type to find your pages, and make sure that your site actually includes those words within it.
想像用户可能用来找到你的关键词，并保证这些关键词在网站中出现。
批注：少用“最大”，“最好”之类的形容词，用用户最关心的词，比如：下载，歌星名字，而不是一些抽象名词。
Try to use text instead of images to display important names, content, or links. The Google crawler doesn’t recognize text contained in images.
尽可能使用文本，而不是图片显示重要的名称，内容和链接。GOOGLE的机器人不认识图片中的文字。
Make sure that your TITLE and ALT tags are descriptive and accurate.
保证：页面的TITLE和ALT标记正确的精确描述
Check for broken links and correct HTML.
检查坏链并修正这些HTML错误。
If you decide to use dynamic pages (i.e., the URL contains a ‘?’ character), be aware that not every search engine spider crawls dynamic pages as well as static pages. It helps to keep the parameters short and the number of them small.
如果你打算使用动态页面：链接中包含"?"，必须了解：并非所有的搜索引擎的机器人能想对待静态页面一样对待动态页面，保持动态页面的参数尽可能的少也会很有帮助。
Keep the links on a given page to a reasonable number (fewer than 100).
让一个页面中的链接少于100个。
批注：用lynx -dump  可以模拟从robot角度看到的页面。其最后有链接统计

输出类似：

[1]Google Free Search _______________________________ Google Search
(_) Search WWW (_) Search chedong.com

更 新 [2]站点地图 / Site Map [3]留 言簿 / Guest Book [4]意见反馈 /
Feed Back
…
References

Visible links

…
Hidden links:
50.     …

参考资料：

面向Google搜索引擎的网站设计优化

如何评价一个网站的人气

如何提高网站在Google中的排名——面向搜索引擎的广告模式

如何提高网站在Google中的排名——面向搜索引擎的网站链接设计

Google の秘密 - PageRank 徹底解説

这篇文章是在查"Google PageRank"的时候查到的，这篇文章不仅有一个算法说明，也是一个Google的weblog，记录了很多关于Google的新闻和一些市场动态信息。
Google 的秘密- PageRank 彻底解说 中文版

更详细的PageRank算法说明：

WEB日志统计工具AWStats的使用：增加了Unicode的解码和中国主要门户搜索的定义

Robots的说明：
搜索引擎通过一种程序robot（又称spider），自动访问互联网上的网页并获取网页信息。您可以在您的网站中创建一个纯文本文件 robots.txt，在这个文件中声明该网站中哪些内容可以被robot访问，哪些不可以。

反Google站点：观点也很有趣

关于Google的WebLog

搜索引擎相关论坛

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联网信息中心调查报告显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量的82.2%来源于搜索引擎。搜索引擎基于有目标的搜索查询，是目前效果最好最成熟的网站推广。网络营销方式。发达地区众多企业销售量的很大部分就来源于搜索引擎。因此，网站在搜索引擎有一个好的排名，会让您短时间内迅速增加目标客户的访问量，争取客户和形成站点销售；超越您绝大多数的竞争对手，使您处于非常有利的竞争位置。
　　
　　GOOGLE是搜索引擎的老大，占据了世界搜索量的2/3，因此，做好网站在GOOGLE搜索中的排名，又是网站推广中的重中之重。那么，如何才能做好GOOGLE排名哪？
　　
　　首先，要知道决定GOOGLE搜索结果的排名因素，关键词的关联程度。
　　
　　长期以来，SEO界一直有一种错误的认识，认为PR值高，排名就会好，其实并不尽然，决定排名的最关键因素是网页和关键词的关联程度，而不是网站的PR值，PR值为0的网页排在第一名，而PR高的网页却在后面的情况比比皆是。
　　
　　弄明白了排名的决定因素，下面就让我们一步步的来学习做好GOOGLE排名的方法。
　　
　　1、网页标题：网页标题是GOOGLE，也是绝大多数搜索引擎判断网页和关键词关联程度的地方，因此，要增加网页和固定关键词的关联程度，一定就要让你的关键词出现在网页标题中。
　　
　　在实际工作中，经常遇到的关键词优化不当的情况，关于标题关键词优化，应该注意，标题长度一般不要超过25个汉字，因为25个汉字以后的内容基本不起任何作用，而且容易被搜索引擎惩罚，看下面一例典型的标题优化过渡案例：
　　
　　网址：http://www.zjjguide.com/
　　
　　站名：中国张家界导航
　　
　　其相关代码如下：
　　
　　&lt;title&gt;中国张家界导航==&gt;&gt;张家界旅游信息重要参考站点!—-|张家界旅游|张家界导游|张家界旅行社|旅游报价|张家界酒店|张家界宾馆|张家界自助游|张家界自驾车旅游|湖南张家界|张家界风光|张家界旅游信息港|张家界国家森林公园|旅游咨询|旅游资讯|zhangjiajie|&lt;/title&gt;
　　
　　&lt;meta http-equiv=&quot;Content-Type&quot; content=&quot;text/html; charset=gb2312&quot;&gt;
　　
　　&lt;meta name=&quot;description&quot; content=&quot;中国张家界导航，张家界旅游信息重要参考网，大湘西旅游咨询中心，张家界优秀旅行社：为您全面提供湖南旅游，湘西风情，张家界山水风光旅游信息，并开办散客、团体、会议、商务考察、导游、酒店、旅游租车等业务,为您的旅途提供真实全面的咨询与优质的服务。&quot;&gt;
　　
　　&lt;meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot;张家界,张家界旅游，张家界导游，张家界导游网，张家界旅游网，张家界 旅游咨询，张家界 旅游资讯，张家界风光，张家界旅行社，张家界旅游+报价，张家界天气预报，张家界天气,张家界地图，张家界自驾车旅游，张家界导游图，张家界火车站,湖南旅游，湖南张家界，张家界山歌，张家界图片，风景 旅游 张家界，张家界 自助游，张家界旅游景点，张家界旅游信息港，张家界旅游信息网，张家界旅游局，张家界旅游线路，张家界旅游图，张家界机场，张家界森林公园，张家界风景区，张家界风景，张家界火车时刻表，张家界之旅，张家界信息港,张家界气温，张家界酒店，张家界宾馆，张家界特产，张家界会议，张家界门票，张家界商务旅游，張家界旅遊，張家界，張家界旅遊網，湖南張家界，張家界導遊，張家界旅遊諮詢，張家界風光，張家界旅行社，張家界旅遊+報價，張家界天氣預報，凤凰古城，湘西凤凰，凤凰旅游，凤凰旅游信息网，凤凰旅游网，凤凰古城旅游，凤凰旅游+价格，凤凰城，凤凰古城自助游，凤凰古城照片，凤凰古镇，凤凰镇+银饰，鳳凰古城，湘西鳳凰，鳳凰旅遊，鳳凰旅遊資訊網，鳳凰旅遊網，鳳凰古城旅遊，張家界+鳳凰旅遊，鳳凰旅遊+價格，鳳凰城，鳳凰古城，湘西鳳凰，鳳凰古城 自助遊，鳳凰 古城照片，湘西鳳凰古城，鳳凰古城網，鳳凰古城+沈從文，湘西鳳凰城，湖南鳳凰城，鳳凰城旅遊，吉首鳳凰城，湘西鳳凰古鎮，鳳凰鎮，湖南鳳凰鎮，鳳凰古鎮，湘西鳳凰，湘西鳳凰旅遊，鳳凰鎮，鳳凰古鎮，德夯苗寨，德夯旅游，湘西+德夯+風景+德夯苗寨，王村&quot;&gt;
　　
　　上面的标题设计，是明显的优化过火的作弊行为，很容易被搜索引擎惩罚的，再说，写那么长，对排名根本没有任何帮助，又何苦哪？
　　
　　2、METE标签：曾经一段时间，搜索引擎判断一个网站的关键词就是通过METE标签进行的，而网站的描述也是直接显示的METE标签，但是，由于排名作弊行为的出现，搜索引擎很快就更改了此种做法，使原本出自好意的METE标签失去了应有的意义，现在有些搜索引擎根本就不理会METE标签的内容，但是目前METE标签内容对GOOGLE排名还是有一些效果的。
　　
　　METE标签主要就是关键字标签和描述标签，其设计标准一般，关键词标签不超过三个关键词为宜，关键词数量不能太多，内容描述标签也不能太多，且不能简单的重复，一定要突出自己的关键词，让关键词多出现几次，且语句符合语法规则才行，上面《张家界导航网》的METE标签就是十足的作弊，优化过火行为。
　　
　　3、网页主题的优化：网页主题优化主要指对网页内容的优化，图片优化，链接优化等。
　　
　　①、内容优化：内容优化主要做网页关键词在网页内容中的密度，位置的优化，一般而言，应该把关键词的位置尽量靠前，且加粗，这样GOOGLE才会特别关照你的关键词，如果可能，最好使用&lt;h1&gt;标签。关键词的密度一般不要过密，切记，不可简单重复关键词，不要使用颜色和背景相同的内容，否则，可能被惩罚的。还有，就是不要忘了给网页减一下肥，增加访问的速度
　　
　　②、图片优化：图片优化，首先要给图片压缩一下，加快网页访问速度，另外就是给图片加上ALT标签，多突出关键词；
　　
　　③、链接优化：优化网站链接，使其成为一个完整的系统，一个闭合的环状链接，适合搜索引擎蜘蛛程序的爬行，重要的页面一定要反复链接，让搜索引擎知道哪些是你的重要页面；另外不要忘记了制作一个网站地图；
　　
　　4、链入链出链接优化：链入和链出链接对GOOGLE排名有很大的影响，GOOGLE对链入链接尤其看重，找一些比较优秀的网站交换链接，是做好GOOGLE排名的重要一步，也是提高PR值的一个重要方法。
　　
出处：搜索引擎营销-Toby
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随着因特网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户要在信息海洋里查找信息，就象大海捞针一样，搜索引擎技术恰好解决了这一难题（它可以为用户提供信息检索服务）。目前，搜索引擎技术正成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。 搜索引擎（Search Engine）是随着WEB信息的迅速增加，从1995年开始逐渐发展起来的技术。据发表在《科学》杂志1999年7月的文章《WEB信息的可访问性》估计，全球目前的网页超过8亿，有效数据超过9T，并且仍以每4个月翻一番的速度增长。用户要在如此浩瀚的信息海洋里寻找信息，必然会"大海捞针"无功而返。搜索引擎正是为了解决这个"迷航"问题而出现的技术。搜索引擎以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。搜索引擎提供的导航服务已经成为互联网上非常重要的网络服务，搜索引擎站点也被美誉为"网络门户"。搜索引擎技术因而成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。本文旨在对搜索引擎的关键技术进行简单的介绍，以起到抛砖引玉的作用。 　

　分 类:按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为三大类： 　　

1．目录式搜索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。这类搜索引擎的代表是：YAHOO 、LookSmart、Open Directory、Go Guide等。 　　

2．机器人搜索引擎：由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务。该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。这类搜索引擎的代表是：AltaVista、Northern Light、Excite、Infoseek、Inktomi、FAST、Lycos、Google；国内代表为："天网"、悠游、OpenFind等。

3．元搜索引擎：这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全，缺点是不能够充分使用所使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。这类搜索引擎的代表是WebCrawler、InfoMarket等。 　

性 能 指 标 　　
我们可以将WEB信息的搜索看作一个信息检索问题，即在由WEB网页组成的文档库中检索出与用户查询相关的文档。所以我们可以用衡量传统信息检索系统的性能参数-召回率（Recall）和精度（Pricision）衡量一个搜索引擎的性能。 　　召回率是检索出的相关文档数和文档库中所有的相关文档数的比率，衡量的是检索系统（搜索引擎）的查全率；精度是检索出的相关文档数与检索出的文档总数的比率，衡量的是检索系统（搜索引擎）的查准率。对于一个检索系统来讲，召回率和精度不可能两全其美：召回率高时，精度低，精度高时，召回率低。所以常常用11种召回率下11种精度的平均值（即11点平均精度）来衡量一个检索系统的精度。对于搜索引擎系统来讲，因为没有一个搜索引擎系统能够搜集到所有的WEB网页，所以召回率很难计算。目前的搜索引擎系统都非常关心精度。 　　影响一个搜索引擎系统的性能有很多因素，最主要的是信息检索模型，包括文档和查询的表示方法、评价文档和用户查询相关性的匹配策略、查询结果的排序方法和用户进行相关度反馈的机制。 　　

主 要 技 术:一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等四个部分组成。 　　

1.搜索器 　　
搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。它常常是一个计算机程序，日夜不停地运行。它要尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，同时因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死连接和无效连接。目前有两种搜集信息的策略： 　　 从一个起始URL集合开始，顺着这些URL中的超链（Hyperlink），以宽度优先、深度优先或启发式方式循环地在互联网中发现信息。这些起始URL可以是任意的URL，但常常是一些非常流行、包含很多链接的站点（如Yahoo！）。 　　 将Web空间按照域名、IP地址或国家域名划分，每个搜索器负责一个子空间的穷尽搜索。 　　搜索器搜集的信息类型多种多样，包括HTML、XML、Newsgroup文章、FTP文件、字处理文档、多媒体信息。 　　搜索器的实现常常用分布式、并行计算技术，以提高信息发现和更新的速度。商业搜索引擎的信息发现可以达到每天几百万网页。

2.索引器 　　
索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。 　　索引项有客观索引项和内容索引项两种：客观项与文档的语意内容无关，如作者名、URL、更新时间、编码、长度、链接流行度（Link Popularity）等等；内容索引项是用来反映文档内容的，如关键词及其权重、短语、单字等等。内容索引项可以分为单索引项和多索引项（或称短语索引项）两种。单索引项对于英文来讲是英语单词，比较容易提取，因为单词之间有天然的分隔符（空格）；对于中文等连续书写的语言，必须进行词语的切分。 　　在搜索引擎中，一般要给单索引项赋与一个权值，以表示该索引项对文档的区分度，同时用来计算查询结果的相关度。使用的方法一般有统计法、信息论法和概率法。短语索引项的提取方法有统计法、概率法和语言学法。 　　索引表一般使用某种形式的倒排表（Inversion List），即由索引项查找相应的文档。索引表也可能要记录索引项在文档中出现的位置，以便检索器计算索引项之间的相邻或接近关系（proximity）。 　　索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。当数据量很大时，必须实现即时索引（Instant Indexing），否则不能够跟上信息量急剧增加的速度。索引算法对索引器的性能（如大规模峰值查询时的响应速度）有很大的影响。一个搜索引擎的有效性在很大程度上取决于索引的质量。 　

3.检索器 　　
检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。 　　检索器常用的信息检索模型有集合理论模型、代数模型、概率模型和混合模型四种。 　　

4.用户接口 　　
用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高

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GOOGLE排名是很多人都关注的，那么GOOGLE是如何进行排名的呢？

1. 基本信息

Google 搜索结果的自动排序取决于 100 多个因素，其中包括GOOGLE的 PageRank（网页排名）算法。有关详细信息，请查阅GOOGLE的“技术概述”页。鉴于GOOGLE的业务性质，以及出于保护搜索结果完整性的目的，GOOGLE向公众披露的有关排名机制的信息仅限于此。

2. 为什么网页的排名总是在变化？

GOOGLE大约一个月更新一次索引。随着网页数据库的更新，GOOGLE的索引也会不断地变化：GOOGLE会找到一些新网站，也会淘汰一些网站，所以网站排名可能发生改变。其他网站排名的变化自然会影响到您的排名。您尽可放心，Google 决不会人为地调整结果以提高某个网站的排名。Google 搜索结果的排序由几个因素自动确定，其中包括 PageRank（网页排名）算法。有关此算法的详细信息，请查阅GOOGLE的“技术概述”页。

您可能想要查看与您的网址链接的其他网站的数量是否发生了变化。这是决定 Google 会将哪些网站列入索引的最主要因素，因为GOOGLE的漫游器正是借助超级链接抓取网页并从一个网页跳到另外的网页，从而找到大多数的网页。要查找与您网站链接的网站，请使用 Google 链接：工具。

3. 我的网址更改了，如何保持我的排名不变？

很遗憾，在您向新网站迁移时，GOOGLE不能手工更改您列出的网址。

不过，您还是可以采取一些步骤，以确保您的过渡过程顺利进行。Google 所列信息在一定程度上取决于GOOGLE能否通过其他网站的链接查找到您。要保证您的排名，最好将您的地址变动信息通知链接到您网站的其他网站。要查找与您链接的网站，有一个方法就是尝试链接搜索。在 Google 搜索框中输入“link:[您的完整网址]”。尽管使用这种方法，不能保证找到与您链接的每个网页，但是可以帮助您开始重定向指向您网站的链接。（请注意：GOOGLE并不为索引中的所有网站提供链接查询服务，所以有可能无法为您的网站生成任何结果。）在新网站启用之后，您可能希望在原来的网站上放置一个永久的重定向（在 HTTP 标题上使用“301”代码），告知访问者和搜索引擎您的网站已迁移。

最后，如果您的网站有一段时间没有在搜索结果中列出，这并不意味着您已经从GOOGLE的索引中删除。有时，在过渡期间，GOOGLE无法在网站的新地址找到该网站。只需确保其他网站与您链接，GOOGLE可以在下一次网站抓取时找到您。

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你是否想过要增进客户的经历，了解买家的确切兴趣并在购买周期的每个阶段都达到潜在的客户呢？你需要察看一下搜索日志并发掘出这些重要的市场调查数据。

　　在圣荷西举行的搜索引擎战略会议的“使用搜索引擎进行市场调查”的专题会议上，来自于Carat Interactive的行业专家Ron Belanger和来自于iTraffic的行业专家Kohn Klimstra都谈到了如何将详细数据转化成动作的市场营销黄金。他们谈到的不是第一个网页列表与第二个网页列表相比较的优点，他们二人强调了数据发掘工作可以帮助网络商了解到他们客户的动机和需要。

　　Belanger 说：“[广告商]需要考虑到 排名和访问量之外的东西，他们应该考虑为什么有人会购买。”你收集的数据越多，那么你就越容易完成售后分析。

　　你的客户在搜索什么？
　　Belanger通过提醒听众广告商应该利用的第一手的资料是通过搜索查询来查看原始数据而开始了他的讨论。这种“预点击”行为帮助站点拥有者建立起能定向客户的兴趣以及扩展公司的在线品牌的搜索活动。

　　Belanger说：“判断出有百分之几的搜索查寻与品牌有关以及哪些关键词与你的品牌有关。”“然后进一步了解‘目前人们是通过哪些产品和服务于我们的品牌联系在一起的？’”

　　Belanger建议公司评价他们的关键词限定词（比如“cheap”这个词）。尽管“cheap”这个词适合于最值得购买的物品，但它并不适合于华贵的品牌，比如奔驰。

　　“你能熟知哪些形容词适合于你的产品和服务者非常重要，” Belanger 说。

　　Klimstra补充到：查看客户的搜索查询可以帮助查明他们出于购买周期的哪个位置。之后，站点拥有者可以根据这些查询提供相关的定项内容。

　　Klimstra列举了一家资金服务公司的案例研究，它们广告活动的目的是进行家庭财产借贷。如果深入研究数据，就可以发现这些被Klimstra称为“受益关键短语”，比如“债务集资”的潜在的客户在搜索用于家庭集资的教育信息。这些搜索“产品关键短语”，比如“家庭财产借贷” 的人们都处于高级的购买阶段。

　　通过在搜索市场营销活动中定向“受益”和 “产品”这两个关键短语，他们可以达到处于从初始搜索到最终采购“变换漏斗”各个阶段的人们。

　　“你需要知道客户们到底对什么感兴趣，” “他们是如何搜索的？” Klimstra说。
　　克服搜索市场营销的“转换——itis”

　　如果你的登录页转换非常缓慢，并且客户只是点击而没有购买怎么办？或者一个关键短语没有推动流量怎么办？这是否意味着这个关键短语或者网页应该被投放到搜索市场营销的垃圾筐之中？Belanger 和 Klimstra都认为一个广告活动的最大失败能提供最能激起兴趣的或者是最有利润的数据。

　　广告商依赖于转换度量来决定一个广告活动的有效性。如果一个广告活动执行的不是很充分，广告商一般都会在不首先查看数据的情况下中断这个短语。

　　“我们更倾向于切断我们的失利而不是从中汲取教训，” Klimstra说。

　　根据Belanger的说法，广告商不应该仅仅将注意力放到转换上。如果只因为信息的花费而强调转换，广告商可能永远都不会了解到他们的客户的心理。

　　“暂时的销售失利并不意味着你定向了错误的客户，” Belanger说。

　　例如，较低的登录页转换并不意味着站点拥有者驱使了错误的流量。或许这个网页需要对信息发布或者布局进行调整，甚至经过简单的整合就可以开始销售了。或者客户可能在线调查某种产品或者服务——但是进行离线采购。

　　“搜索市场营销推动了离线销售，但我们没有获得太多的声望，” Belanger说。
如果一个关键短语或者广告活动运行的不是太好，Belanger建议广告商发掘那些销售失利之后的隐藏信息。在了解了更全面的信息后，站点拥有者可以判断出一则广告活动的确切运行情况并且可以掌握如何更为有效地达到客户的方法。
录页和以客户为中心的交流
　　
　　Klimstra强调广告商应该继续查看他们的数据并决定他们的信息系统是否已命中了目标，或者没有连接到客户。

　　“你必须查看点击率并确定你的站点的交互作用是否很好地满足了[客户]需要，” Klimstra说。

　　Klimstra提供了一家女装设计公司Barrie Pace的案例。在定向于新娘母亲的特殊流量驱动中，这则广告共有25000次访问，但其转换率非常低。现在应做的工作不是停止广告活动，iTraffic查看了数据并访问了竞争站点。在过程中，Klimstra意识到信息的发布没有聚焦到新娘的母亲身上。

　　他们的改进措施包括重新创建一个以新娘母亲风格为中心的特殊登录页。这个网页被专门个性化为母亲，而且还有一个“新娘母亲的建议”专栏。在将登录页休整之后，转换率成倍上升。Klimstra把较高的转换率都归功于个性化的登录页。

　　“定向于关键词的登录页帮助客户决定他们是否出于正确的位置，” Klimstra说。
　　数据发掘建议和工具

　　在会议当中Belanger 和 Klimstra还提供了另外一些数据发掘建议，包括：
　　
　　• 对于许多广告商跟踪离线转换的搜索市场营销效果非常困难。要克服这个问题，Belanger 建议安装一个网站订单用特殊的免费电话号码。如果某个电话通过这个特殊的线路打进来，你会知道这个导引是来自于网站的。

　　• 查看站点的搜索日志。根据Klimsta的说法，一家公司的搜索日志可以显示出客户的主要产品和服务偏好。这种信息然后可以用于制定促销的和销售的决策。

　　“公司可以决定如何在主页上商品化，这要依赖于来自于他们站点的搜索数据，” Belanger 说。
另外，搜索日志还能帮助决策任何结构性的站点挑战。也就是说，如果人们必须搜索产品或服务，这或许是因为人们无法通过站点的导航找到他们。
　　
　　• 如果你需要长期的或者季节性的关键短语的数据，有些“原始，但比什么都没有强”的工具是Google Zeitgiest ，它可以显示出远至2001年的搜索类型和趋势，Shopping.com的 Consumer Demand Index可以显示出每周的购物搜索查旬和类型。

　　• 是客户们购买之后就回报了产品吗？Belanger建议搜索日志可以帮助预测转换行为之后的内容。通过查看关键词，广告商可以找出某些关键词查询与一个较高的产品回报率相关联。

　　详细的数据发掘帮助站点拥有者与他们的客户更加有效地发生交互作用。通过查看原始数据，例如站点日志和搜索查询，广告商可以最大化他们的市场营销活动并且提供定向的产品。所获得的数据越多，公司越能给客户需要时提供他们所需的更为准确的产品、服务或者信息。

　　Belanger说： “你通过发掘你公司的数
据以及给客户提供他们所需的产品或者服务，你或许就能成为你公司的下一个超级明星”。

　　Heather Lloyd-Martin是成功运作 搜索引擎市场营销解决方案的总裁和CEO，也是电子书刊成功的搜索引擎广告撰稿的作者。
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赛迪顾问投资咨询中心副总经理陈文发布报告
各位早晨好！下面由我介绍一下2004中国搜索引擎市场的状况。今天我的内容主要包括六个方面，首先从全球和中国引擎市场着手，通过对行业竞争格局，个人用户使用搜索引擎状况以及行业应用的分析，最后得出整个行业未来发展趋势。

　　一、全球搜索引擎市场的现状
　　在2001年之前，全球的搜索引擎市场一直处于低靡的状态，在2002年之后，搜索引擎市场逐渐找到了自己的盈利模式，并且得到了市场和企业的认可。近两年的增长率一直在20％到30％左右。从市场的发展特点上来看，首先从企业的竞争方面来看，随着市场的盈利模式逐步的确立，同时也出现了盈利模式的趋同问题，企业之间的竞争也日趋激烈，在2002年有数据显示Google和第一名有很大的差距，但在2003年开始就迅速的成长起来，成为市场的领先者。Yahoo也加快了在搜索引擎的并购和扩张的步伐。另外微软也表述将把搜索引擎当成未来发展的重点，这些巨头的出现使得搜索引擎行业竞争加剧。另外它是技术主导性的产业，每一次技术进步都可能带来市场和整个产业新的变革。目前第三代搜索引擎已经在酝酿当中，伴随技术的更新，市场也会出现更多的发展机会。随着近几年并购和收购的出现，说明整个产业出现了非常明显的竞争趋势，垄断的格局也在逐渐的形成当中。第四个特点就是竞价排名，成为目前全球搜索引擎的收入支柱，搜索引擎作为非常有效率的广告手段，已经得到了市场的认可。
　　二、中国搜索引擎市场的状况和特点
　　伴随全球互联网经济的复苏，搜索引擎市场也出现了蓬勃发展的生机，2004年预计中国搜索引擎市场规模会达到9.4亿元。也出现了产业化发展的态势。同时被称为互联网产业的第四桶金。从发展来看，市场竞争日趋激烈，随着海外资本进入，中国搜索市场竞争也逐渐的升级，技术厂商从后台逐渐走向前台，也包括一些新企业的进入，包括一些旧的搜索引擎平台也在逐步的更新，以及新产品的出现。搜索引擎的平台也在拓展，这都说明在激烈的市场竞争当中，企业正在寻找适应自身发展的策略。在功能方面看，目录搜索、新闻搜索、网页搜索，是搜索引擎具备的基本功能，近年来随着互联网内容的逐渐丰富，以及互联网在人们日常娱乐生活中地位逐渐的提升，MP3、图片、游戏方面的搜索，目前成为搜索引擎的基本功能之一。同时，行业搜索、购物搜索以及区域搜索，成为近几年发展，特别是今年发展新的热点。从盈利模式上看，搜索引擎因为是技术主导性的行业，盈利模式会受到技术架构的严格限制，搜索引擎也是互联网行业的一支队伍，特点就是复制效率极低，整个市场份额主要是被几个掌握着核心技术的少数企业所控制，对缺少技术的企业只能通过探索特色性的服务创造新的盈利点。从渠道市场方面来看，由于渠道市场门槛很低，导致出现竞争无序的状态。恶性的价格竞争也出现，这些都是不利于市场发展的情况。
　　三、行业竞争格局
　　这张图是搜索引擎行业的产业链结构的简图，可以看到四个主要主体，首先是搜索引擎技术提供商，是搜索引擎行业发展的基础和核心，一方面向搜索服务提供商提供搜索引擎的产品和技术，同时它也向企业提供定制性的搜索引擎以及相关的产品，包括企业资源管理系统、警报系统等。在激烈的竞争当中，搜索引擎技术提供商，也逐渐从后台走向前台，直接充当搜索服务提供商的角色。搜索服务提供商是直接面向用户，是搜索引擎价值实现的平台。一方面向个人提供以免费为主的搜索服务，另一方面向企业用户提供一些增值服务，以及搜索服务。企业用户通过对使用搜索引擎服务的付费，来达到它品牌推广和产品推广的目的。个人用户在使用搜索服务当中，除了获得他所需的资料和信息之外，同时也构成了企业用户的潜在的客户群体。从而构成了整个搜索引擎产业完整的价格链。整个行业竞争的格局上可以看到有两个特点，一个是两大阵营逐渐的形成，中国搜索引擎市场受到海外资本的关注，现在是Yahoo、Google、百度、3721两大格局。除了地址栏搜索之外，还出现了桌面搜索和第三代搜索，是搜索发展的趋势和方向。现在在市场上也出现了产品的雏形，相信会有更多的竞争者出现，从而推动市场更好的发展。这是个人用户使用搜索引擎情况的总结，整个搜索引擎用户规模增长的情况，这是来自CNNIC的调查，从这个搜索引擎调查，占据60％至70％的稳定比例。伴随上网用户逐渐的增长，搜索引擎用户也随之逐步的扩大。在这次调查中，针对用户最常使用的搜索引擎，主要是选取国内重点的八哥搜索引擎进行投票，从长张图上可以看到，目前主要是形成三个梯队的格局，百度是以32.9％领先的优势占据第一梯队，一搜、中搜和雅虎占据10％到20％的比重，网易、3721、搜狗和搜狐，是列于第三梯队。在用户经常使用的搜索功能我们是对四个功能进行调查，网页搜索无疑是最常用的，像音乐搜索、图片搜索是这几年最新出来的，他们已经得到了网民的认可，对于搜索引擎企业来讲，应该根据用户的需求来调整它竞争的策略。在对用户使用频率方面的调查，可以看到经常会使用到搜索引擎的用户占到97％很高的比例。这部分用户也就构成了搜索引擎良好的用户基础，搜索引擎作为互联网的盈利重要的支撑，也是依靠这个基础来发展。
　　接下来是对两项具体的功能使用情况的调查，这是对于音乐搜索使用情况，发现一搜和百度是有绝对的优势，领先于其他的搜索引擎。这是对图片搜索的情况，百度是以44.7％的优势领先其他的搜索引擎。值得一提的是一搜是今年新推的搜索平台，取得这样的成绩确实证明它有突出的发展潜力。接下来是对行业盈利状况的分析，网站登陆、IE地址栏搜索、竞价排名、授权等。由于搜索引擎产品不具有排他性，企业在选择的时候经常会采取组合性的选择方式。一般是3721实名搜索是必选的，另外百度和Google是必选的，因为百度是针对国内市场，Google是针对国外市场。地址栏、实名搜索主要是3721，是垄断90％的规模。其他主要是采取固定排名和竞价排名。对比这两种排名方式的特点，固定排名是相对而言费用较高，但对用户覆盖面广，但缺乏针对性，适合大的企业。竞价排名采取关键词点击付费，用户相对来讲比较有针对性，周期较短，企业自主性较强，适合中小型企业，对于大企业比较缺乏吸引力。差别在于大企业和中小企业，在采用网络广告进行推广的时候所抱有的目的不一样，对大型企业而言，重点在于推广新产品和新服务，通过广告的规模和量打击竞争对手。对于中小企业而言，更关注是网络营销对产品营销的直接作用。同时竞价排名也存在一定的缺陷，它比较适用利润率较高的产品或者企业，另外它也存在一定页面上的限制。
　　四、行业发展趋势
　　从市场格局来看，市场格局会越来越清晰，从全球市场来看，Google和Yahoo以及微软三足鼎立的格局已经非常的明显，在国内市场上在不同产品细分领域上，
也有不同的领先者，包括Google、百度、一搜、3721都将是有利的竞争者。我们对比一下搜索引擎和三种盈利模式，邮箱、短信和网络游戏，相对而言技术为主的搜索引擎行业，会更具有垄断性。主要原因它存在一定的技术壁垒，技术的变革会带来行业的发展，它很容易就会成为市场的领先者。另外个人用户和企业用户都有集中的趋势。对外邮箱、短信和网络游戏，这种以服务为主的行业而言，比较难以产生垄断。主要的服务对象是个人用户，个人用户的喜好和需求是无规律可言的，而且容易受到免费产品的影响，单一产品证明周期短、更新快，而且由于用户年龄等各方面的变化，用户非常的不固定。有趋势搜索平台是在不断的延展，WAP等都将是搜索引擎的增值平台。对于搜索引擎企业而言，将来的收入可能由两部分组成，一部分是企业，一部分是用户。针对大企业和小企业的需求，需要制定针对性的策略，对于用户的付费主要是对于专业搜索的付费。
　　五、行业规模发展趋势的预测
　　预计在未来几年随着技术更新有利推动下，市场将保持在60％到70％的高速增长。预计2006年会达到26.1亿规模。
　　以上是我要给大家做的报告，如果大家有疑问可以在下面进行交流。谢谢大家！

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　当你“跳出（大的 搜索引擎）这个圈子”去思考垂直或者专门内容站点的时候，对于有效的、廉价的搜索市场营销这种机遇是很充足的。

　　——这是来自于2004年8月2-5日在加拿大圣荷西召开的搜索引擎战略会议上的一份特别报告。

　　你如何采用搜索技巧而不依赖于大的搜索引擎——Google、 Yahoo、MSN、 AOL和 ASK Jeeves来吸引你的目标用户呢？正确点击网络咨询和Harrison Magun 的Scottie Claiborne、eonMedia的管理经理提供了一系列适合于大小公司的策略。

　　根据会议议长Chris Sherman 的说法，不落俗套的可用性在线可见度是巨大的。他和搜索引擎观察的创始人Danny Sullivan已经观察了那些直接将你的信息带到你的目标用户面前的正在上升的特殊行业门户站点以及给你的站点创建高度相关链接的网站。

　　Claiborne说：“有很多的机会可以推动Google和Yahoo之外的有效流量到你的站点。”主要通过从相关的目录和垂直行业门户站点获得链接。以下是为什么你应该在你的网络策略中考虑这些“vortals”。

　　• 稳定的流量。Claiborne说： “在无需考虑algo更新的情况下，多元化的流量策略将允许站点维持流量。”“请记住”Florida（Google 2003年12月的索引升级）。许多把圣诞之蛋全部放入Google篮子的人受到了algo更新的重创。“Verticals发送他们自己的搜索流量——那些在行业门户网站上寻找资源的用户。”“HometownAnnapolis.com传送比Google或者Overture更多的流量到饭店，” Claiborne说。

　　• 可信度。“网络全是关于信任的，”她补充到。“通过相应的资源对于自己的站点建立可信度。”

　　• 转换。进入垂直行业门户通过吸引现在对你的主题感兴趣的客户而建立转换。你是愿意有1000位访客和10位购买者还是愿意有100位访客和50位购买者呢？

　　• 链接普及度：“把你的名字推广出去就向黄金一样；你无法抗衡它，” Claiborne 说。链接帮助搜索引擎，尤其是TEOMA，因为垂直行业门户建立链接普及度。

　　如何找到合适的vortals

　　有很多优秀的资源可以为你的目标用户定位具体的虚拟门户。Beaucoup!具有2000个搜索引擎索引和目录。Robert Clough的搜索引擎指南具有2500个列表。搜索引擎巨人具有5000个条目，尽管它是最少的选择。

　　同样通过“关键词+索引”或者“关键词+数据库”搜索。而不涉及Google的“链接”操作员。“带羽毛的鸟会链接到一起，” Sherman 说。

　　Claiborne补充到，在没有合适目录的情况下，你可以创建自己的目录。她描述了如何创建一个目录来将州内的电话呼叫转移到他丈夫当地的月球行走租赁业务中，这使得站点能有一个好的 排名，并且也使其发展成为一个在全国范围内供供应商网络使用的没有偏见的资源。

　　通过创建blog是另外一条道。Claiborne说：“对于很多人，要获得他们行业的更新，链接就是一切。”“给一些人出题目让他们进行讨论，不久之后就会成长起来。”基于RSS的Blogs把人们拉回了论坛；在那样的情况下人们没有忘记回去检查新闻。Jill Whalen的较高排名在没有询问的情况下即获得了链接，这都归功于可信度。Art & Photography.com帮助查找专家。所需的费用只是链接回出版商的摄影站点上。

　　在付费搜索中进入垂直行业门户

　　对于具有易怀库存的大型广告商，比如旅游预订和音乐会门票，vertical的重心将放在产生更有效的广告宣传结果，eonMarketing 的Harrison Magun说。这对大型广告商非常重要，因为超过90%的在线客户采用重要的搜索引擎之一，这也就意味着在主要的门户站点之下只有不到10%的付费搜索活动是可用的。

　　“如果在销售中你依赖数千亿美元，你无法在John博士的 Auto Parts.com上找到，”他说。在旅游范畴中，预定旅游中的80-90%的人使用主要的搜索引擎。要重点让大多数的盈利，Magun建议。现在面临的挑战是如何在竞争性的市场中、在不输得精光的情况下购买广告。

　　易坏库存使得挑战更为巨大。“当音乐会结束后就没有了对Bob Dylan门票的搜索，” Magun说，同样的结果，在一月一日就没有人再搜索除夕之夜的宾馆房间。母亲节的鲜花是季节性的又一个例子。“我们都有母亲。花费、点击和转换都在那天急增。”

　　垂直行业门户广告宣传策略

　　• 采用准确的关键词短语。“有多少关于Britney Spears的搜索都不是由那些查找她下一场演出的人进行的，这简直太令人惊异了。”

　　• 指定区域。“在Fenway你必须到波士顿去参加游戏。”当然，还需要确保在全国范围内覆盖搜索。“全职的居民是不会从中介那里买票的；只有访客们会这样做。”

　　• 知道你的转换率的趋势。通过转换率估算你的每次点击付费并且通过采用这种信息走在曲线的前面。“在不影响销售的情况下，对于你的点击付费你可以节约20%-30%的费用，” Magun说。

　　• 预期需求的高峰。“有可能具有很多的存货和需求，但是通常不会以这种形式发生。”当你期望较高的需求并且你有库存时要积极地竞价。在一周后要进行测试，确保采用较好的转换来跟踪产品。如果你发现你错了，那是因为你没有做出较大的承诺。

　　• 监控转换。作出假设，进行测试和衡量，然后进行对比。“当你具有了年复一年的数据后，那么你就会成为成功的预言家的。”

　　两位发言人都建议尝试通过目录拥有者获得杠杆作用。在大多数情况下对你的情况也会发生作用，这是因为他们需要你的市场。“许多的链接是通过机智的会员广告商进行重新投放，他们将此作为自己的利润。因为他们具有50-50的站点，所以转换能高出50倍。”

　　关于作者：
　　Anne Kennedy是搜索引擎市场营销代理机构Beyond Ink.的管理合伙人。

　　关于Vertical Industry Portal（垂直行业门户）和Vortals
　　垂直行业门户是一个为特定的行业提供信息和资源的门户网站。Vortals是互联网满足客户关注环境偏好的一种方式。

　　典型的Vortals提供用以对用户就某个具体行业进行培养的新闻、研究和统计数据、讨论、实事通讯、在线工具和许多其他服务。

　　随着网络变成商务的标准工具，vortals将参与进来，甚至可能替代一般的门户站点如AOL和Yahoo!成为互联网的常用通道。

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